喜气盈门、张灯结彩，随处可见的蓝色空投箱，琳琅满目的“吃鸡”年货洋溢着浓浓年味……今年春节，和平吉市火热开张，以线下便利店、线下商超等年货场景为主场，携手罗森、盒马两大品牌，营造「来吉市，吃好新年第一局鸡」这一独特文化氛围，为众多玩家带来了一场红火热闹、年味十足的跨界“吃鸡”体验。

(资料图片仅供参考)

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一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年轻人站好春节前最后一班岗

久违的声声爆竹与烟花，足以反映人们对年味的期待尤胜往年。年味越浓，思乡情绪越重，怎样才能让年轻人更好站好春节前最后一班岗？《和平精英》巧妙地将罗森门店与游戏内象征着补给的“空投箱”作结合，把「吉文化」融于一系列创意补给中，用心陪伴每一位奋斗的年轻人。

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新春「乐」滋滋

「罗森空投箱」惊喜亮相！刮起新春探店风潮

12月19日，全国13个省份的繁华街头惊现「罗森空投箱」。罗森标志性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为城市生活的年轻人空投一份温馨补给。

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走进罗森主题门店，仿佛有一种穿越回游戏世界的即视感：玩家们熟知的吉利姐、舰长坐镇主场，经典的空投箱、游戏载具元素也出现在墙面、饮料柜等区域，店内还贴满了传统中国新春的“舞狮”元素，浓浓的新年气氛像是下一秒就要端菜“吃鸡”，沉浸式打造出属于和平世界的新春年味。

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更有4000+罗森门店内饰集体换装，在线下为特种兵们打造体验感满满的游戏氛围。人流涌动的「罗森空投箱」，红火热闹的氛围，新春赶集的热闹怎么能错过——门店成功吸引了不少年轻人拍照打卡，有不少脑洞大开的“神作”在社交平台上掀起了一股精神创作之风，引发一波探店风潮。

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新春「吃」吉利

多款联名鲜食上架！为你增添“吉利”BUFF

众所周知，罗森是一家宝藏美食店，某书上关于罗森的美食攻略不胜枚举。《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡联合出击，在罗森各地区门店空投了限定鸡肉饭团等多款联名鲜食，让玩家们吃到新年的第一口鸡，再配上联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，为在城市中奋斗的年轻人们送上满满的能量补给。

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让人惊喜的是，食物的包装也暗藏玄机。包装整体延续了吉文化的红黄配色，舞狮元素与拥有百变造型的光子鸡小队相映成趣。既有吃鸡求吉利美好寓意，又有辨识度，十分合乎追求“吉利”BUFF的年轻人心意。

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本次联名产品还有新春坚果礼盒，前卫的空投箱造型设计代表着幸运物资的降临，打开这个礼盒，就有一种在海岛打开空投箱的仪式感。礼盒里面有口味丰富的坚果小零食，随时随地，饱腹出击，还随箱附赠春联、帆布袋等礼品。作为新年第一份惊喜空投，这份礼盒既实用又时尚，成为了无数年轻人的拜年利器。

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新春「玩」痛快

“接”吉利回家！联名飞盘祝你步步高升

酒足饭饱，怎么能没有玩乐？近年来，飞盘作为一项入门简单的运动，迅速跃升为年轻人的新宠。《和平精英》与罗森以“接”吉利回家之名，在全国门店开启了限时集点送联名飞盘活动。飞盘上的瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，预祝玩家新年飞上更高处，飞得更吉利。

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顺带一提，活动集点的图章也是人气光子鸡小队中的盔仔，意寓集鸡集吉利。

新春「喜」双全

五福联动，拉满新年吉利双buff

如今，集五福已成为了年轻人过春节不可或缺的仪式之一。为此，《和平精英》将本次联名产品加入了今年支付宝集五福的活动中，一次双福BUFF至，为玩家们送上新年好彩头。

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二、新年吃鸡，大吉大利！盒马把“吉文化”送上年轻人餐桌

和平吉时新春惊喜不止于此，「新年第一局鸡」还在继续——联名国内首家新零售商超“盒马”，花式玩梗“新年第一局鸡”！这个春节去逛盒马鲜生，映入眼帘的就是「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景，年味儿瞬间升腾起来。无论线上线下，消费者都能在采买年货的过程中沉浸式感受「吉文化」氛围。

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基于“新年吃鸡大吉大利”的新春年俗，双方携手推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制款鸡肉鲜食，打造浓厚年味。口味上各具特色——春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸鲜，为餐桌上的“吃鸡文化”提供多样选择。

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产品的包装也玩趣十足。以经典空投箱、光子鸡等经典元素为载体，搭配萌萌的盒马吉祥物，吸睛满分。而平底锅装载鸡肉美食的设计，带来“真·吃鸡”的玩梗细节，也为特种兵送上吉利祝愿——吃新年第一局鸡，赢得好彩头。「吉文化」变得具象化，成为大家可以品尝到的鸡肉美味。

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据悉，官宣当日联名香酥烤鸡销售翻倍，春节期间全国多门店售罄；春节期间门店线下曝光触达人次超3亿。这次春节跨界营销，《和平精英》让无数特种兵吃到了美味的「新年第一局鸡」，也让合作伙伴在生意上吃到了「新年第一局鸡」。

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这些有梗有味的产品创意，帮助和平吉市深入年货采买场景中，与年轻人保持沟通不掉线，也让吉文化在传播中被深度认同。

春节刚过，不知道你是否拿下了新年第一局“鸡”呢？祝大家新年吃新“鸡”，大吉大利又一年！